Wyobraź sobie, że scrollujesz Instagrama i nie wiesz, czy to selfie z wakacji jest prawdziwe, czy klepnięte przez algorytm w pięć sekund. Adam Mosseri, szef platformy, właśnie to przepowiedział na 2026 rok – autentyczność staje się nieskończenie reprodukowalna. I choć brzmi to jak science-fiction, on wie, o czym mówi, bo sam zmaga się z zalewem szlamu z AI.
Mosseri stawia sprawę jasno: świat zmienia się za szybko
W poście z 31 grudnia 2025 roku, składającym się z dwudziestu slajdów czystego tekstu – bez jednego zdjęcia, co samo w sobie jest ironią na Instagramie – Adam Mosseri napisał: „Głównym ryzykiem dla Instagrama jest to, że świat zmienia się szybciej, niż platforma nadąża. Patrząc w 2026 rok, jedna wielka zmiana: autentyczność staje się nieskończenie reprodukowalna”. Bez obrazków, bo cóż, one już nie dowodzą niczego. Rozszerzoną wersję wrzucił na Threads, gdzie tłumaczy, że sztuczna inteligencja czyni prawdziwe zdjęcia nieodróżnialne od generowanych.
Twórcy, ci sprytni, już kombinują: idą w surowy styl, niepolerowane, niekiedy niechlujne fotki, bo to ostatnia ostoja autentyczności. Ale Mosseri ostrzega – AI szybko to podłapie i zacznie klepać podobne „surowe” obrazy. Rezultat? Musimy przestawić myślenie z „co widzimy” na „kto to mówi”. No i tu ironia: genetycznie ufamy oczom, a adaptacja potrwa lata. Brzmi comfortably? Nie bardzo.
Wyświetl ten post na Instagramie
Producenci kamer idą złą drogą, według szefa Instagrama
Mosseri nie szczędzi krytyki firmom od aparatów: zamiast skupiać się na polerowanych efektach, które sprawiają, że każdy amator wygląda jak profesjonalny fotograf z 2015 roku, powinni wprowadzać kryptograficzne podpisywanie zdjęć. Chodzi o łańcuch własności, który udowodni, że obraz nie wyszedł z AI. To nawiązuje do standardu C2PA, czyli Koalicji na rzecz Proweniencji i Autentyczności Treści, gdzie media dostają „odcisk palca” na etapie tworzenia – tamper-evident metadata, niewidoczny ślad zmian.
„Pochlebne obrazy są tanie w produkcji i nudne w konsumowaniu. Ludzie chcą treści, które czują się prawdziwe” – rzuca Mosseri.
I ma rację, bo kto dziś ekscytuje się kolejnym idealnym selfie z filtrem? Producenci filtrów i appek do upiększania walczą o uwagę, ale to droga donikąd w erze, gdzie Nano Banana Pro od Google czy Sora od OpenAI generują hiperrealistyczne fotki i wideo w mgnieniu oka.
Szlam z AI zalewa feedy – Instagram musi działać
Platforma w 2025 roku dodała własne funkcje oparte na sztucznej inteligencji, a użytkownicy dostali w twarz wersjami siebie w reklamach generowanych przez algorytmy. Do tego szlam – niskiej jakości, spamowe treści masowo klepane przez AI – wypiera ludzkie posty. Instagram, jak Facebook czy WhatsApp, tonie w tym natłoku, a Mosseri przyznaje: trzeba pokazywać sygnały wiarygodności, czyli info o autorze, by ludzie sami decydowali, komu ufać.
Rozwiązanie? Etykietowanie rzeczywistych mediów zamiast gonienia za falsyfikatami, nagradzanie oryginalności w rankingu i narzędzia dla twórców – tradycyjne plus oparte na AI – do rywalizacji z czysto syntetyczną zawartością. Współpraca z producentami aparatów na weryfikację autentyczności już na etapie zrobienia zdjęcia. Proste? Teoretycznie tak, ale praktyka pokaże, czy to wystarczy przeciw potopie.
Czy Instagram nadąży, czy to tylko ładne słowa?
Mosseri kończy:
„Instagram musi ewoluować na wiele sposobów i to szybko”.
Brzmi obiecująco, ale spójrzmy krytycznie: Meta sama pompowała AI w 2025, dodając funkcje, które teraz bolą. Czy etykiety i rankingi zatrzymają szlam? Prawdopodobnie nie w pełni, bo użytkownicy szybko się przyzwyczają i zaczną ignorować znaczki. Prawdziwa zmiana to shift w kulturze – od wizualnego szoku do zaufania do źródła.
Ironia losu: szef Instagrama publikuje tekstowy manifest w świecie obrazów, bo fotki straciły moc dowodową. Jeśli producenci kamer wdrożą C2PA szerzej, a platforma naprawdę nagrodzi oryginalność, może przetrwamy. Ale na razie scrolluj ostrożnie – to, co widzisz, może być tylko echem algorytmu.
Źródła: CNET (https://www.cnet.com/tech/services-and-software/instagram-adam-mosseri-ai-images-authenticity-and-trust/), Instagram post Mosseriego (https://www.instagram.com/p/DS7pz7-DuZG/), Threads (https://www.threads.com/@mosseri/post/DS76UiklIDf), The Verge, Social Media Today
