Reddit stawia na wyszukiwanie z AI. To ma być ich nowy sposób na detronizację Google

Wyobraźcie sobie Reddit nie tylko jako kopalnię memów i niekończących się dyskusji, ale jako pełnoprawną wyszukiwarkę napędzaną przez sztuczną inteligencję. Podczas omawiania wyników za czwarty kwartał 2025 roku Steve Huffman, szef platformy, nie krył entuzjazmu – to ma być ich kolejny wielki hit. To już nie tylko produkt dla entuzjastów, ale realna maszynka do zarabiania pieniędzy, która rzuca wyzwanie gigantom.

Wzrost wyszukiwań bije rekordy

Reddit pochwalił się konkretnymi liczbami podczas prezentacji wyników za czwarty kwartał roku fiskalnego 2025. Tygodniowa liczba aktywnych użytkowników korzystających z wyszukiwarki wzrosła o 30 procent – z 60 milionów do 80 milionów w skali roku. To jasny sygnał, że internauci coraz częściej wpadają na Reddit po konkretną wiedzę, a nie tylko po to, by bezmyślnie scrollować tablicę.

Narzędzie Reddit Answers, czyli autorskie wyszukiwanie oparte na generatywnej sztucznej inteligencji, radzi sobie jeszcze lepiej. Projekt startował z poziomu 1 miliona tygodniowych użytkowników w pierwszym kwartale 2025 roku, by zamknąć rok z wynikiem 15 milionów. Steve Huffman skwitował to krótko:

„Widzimy tu ogromny wzrost i jeszcze większy potencjał”.

Te statystyki to nie dzieło przypadku – unifikacja klasycznego wyszukiwania z mechanizmami AI sprawia, że użytkownicy generują więcej zapytań, co zresztą potwierdza oficjalny list do inwestorów.

Dlaczego Reddit czuje się najlepszy w odpowiedziach?

Huffman nie zamierza owijać w bawełnę: wyszukiwanie generatywne oparte na dużych modelach językowych będzie po prostu „lepsze dla większości zapytań”. Tradycyjne metody traktuje on jedynie jako nawigację – sposób na znalezienie konkretnego subreddita czy linku. Jednak Reddit naprawdę błyszczy tam, gdzie nie ma jednej, obiektywnej prawdy, czyli w pytaniach typu „co warto obejrzeć?” lub „gdzie najlepiej pojechać na urlop?”.

„Istnieje rodzaj zapytań, w których jesteśmy – moim zdaniem – najlepsi w całym internecie. Chodzi o pytania bez gotowych odpowiedzi, gdzie liczy się wiele perspektyw od różnych osób”, stwierdził CEO.

To swoista ironia losu: forumowe dyskusje, z których kiedyś się podśmiewano, dziś stają się paliwem dla najnowocześniejszej technologii. Okazuje się, że duże modele językowe radzą sobie z nawigacją po serwisie lepiej niż klasyczne algorytmy.

To nie są tylko PR-owe slogany – twarde dane pokazują, że ludzie wracają po takie odpowiedzi, co skutecznie buduje lojalność wobec platformy.

Unifikacja wyszukiwań i nowe funkcje w procesie wdrożenia

Reddit ogłosił właśnie milowy krok w łączeniu tradycyjnego wyszukiwania z modułem Reddit Answers. W czwartym kwartale 2025 roku obie usługi zostały w dużej mierze scalone – teraz jedno pole wyszukiwania serwuje odpowiedzi od AI tuż obok klasycznych linków. Ma to ostatecznie przekształcić platformę w pełnoprawną wyszukiwarkę nowej generacji.

Obecnie trwają już testy dynamicznych wyników wyszukiwania z wykorzystaniem agentów AI – czyli autonomicznych systemów zdolnych do wykonywania konkretnych zadań – oraz treści multimedialnych. Do tego dochodzi wsparcie dla pięciu nowych języków w Reddit Answers, a kolejne są już w drodze. Huffman obiecuje, że odpowiedzi będą bogatsze, nasycone obrazami i wideo.

Oto kluczowe nowości, które są obecnie rozwijane:

• Testy agentycznych wyników wyszukiwania wzbogaconych o multimedia.
• Ekspansja na nowe rynki językowe.
• Pełne scalenie pasków wyszukiwania dla wygody użytkownika.

Takie zmiany pozycjonują Reddit jako miejsce, gdzie szuka się konkretnych rozwiązań, a nie tylko internetowych dram.

Licencjonowanie danych to już realne pieniądze

Choć wyszukiwanie AI nie generuje jeszcze bezpośrednich zysków, potencjał rynkowy jest określany jako „ogromny”. Na ten moment Reddit zarabia głównie na udostępnianiu swoich zasobów dyskusyjnych firmom, które trenują własne modele. Przychody w tej kategorii – sklasyfikowane jako „inne” – wzrosły do 36 milionów dolarów w Q4 2025 (wzrost o 8 proc. rok do roku), a w skali całego roku dobiły do 140 milionów, co oznacza skok o 22 procent.

CFO Andrew Vollero potwierdził te dane podczas spotkania z inwestorami. To logiczna strategia – umowy z takimi gigantami jak Google czy OpenAI, które planuje wielkie inwestycje w 2026 roku, napędzają ten strumień gotówki. Ironią pozostaje fakt, że posty zwykłych użytkowników stają się cyfrowym złotem, podczas gdy monetyzacja samego wyszukiwania ma być jedynie dodatkiem do biznesu reklamowego.

Jennifer Wong dodała, że wyszukiwania to zapytania o wysokiej intencji zakupowej, co czyni je idealnym fundamentem pod reklamy typu performance.

Personalizacja dla wszystkich od połowy 2026

Reddit zamierza skończyć z podziałem na użytkowników zalogowanych i tych przeglądających serwis „z partyzanta”. Od trzeciego kwartału 2026 roku firma przestanie raportować te metryki osobno, ponieważ dzięki AI i uczeniu maszynowemu granica między nimi po prostu znika. „Błyskawiczna personalizacja sprawia, że ten podział traci sens”, wyjaśniał Huffman.

Platforma ma być skrojona pod użytkownika od pierwszego kliknięcia, oferując dopasowane treści nawet nowym osobom. To strategiczna inwestycja w utrzymanie użytkownika – tzw. „cold start” ma być wyeliminowany przez zaawansowane algorytmy ML. Wong podkreśliła, że wyświetlenia reklam mają taką samą wartość, niezależnie od tego, czy ktoś założył konto, czy nie.

Nowe wskaźniki skupią się na ogólnych liczbach DAUQ i WAUQ. Reddit chce po prostu zwiększać bazę wszystkich użytkowników, traktując ich sprawiedliwie dzięki wsparciu sztucznej inteligencji, podobnie jak Meta, która również stawia na agentów AI.

Źródła: TechCrunch (https://techcrunch.com/2026/02/05/reddit-looks-to-ai-search-as-its-next-big-opportunity/), Reddit Q4 2025 Shareholder Letter (https://s203.q4cdn.com/380862485/files/doc_financials/2025/q4/Q4-25-Shareholder-Letter.pdf), Earnings Call Transcript (https://www.fool.com/earnings/call-transcripts/2026/02/05/reddit-rddt-q4-2025-earnings-call-transcript)